Научный журнал

Вестник Алтайской академии экономики и права

Print ISSN 1818-4057

Online ISSN 2226-3977

Перечень ВАК

• Авторы
• Резюме
• Файлы
• Ключевые слова
• Литература

Мэнюань Ц. 1 Юшкова Л.В. 2, 3 Ступина А.А. 4, 2

---

1 ФБГОУ ВО «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева»

2 ФБГОУ ВО «Сибирская пожарно-спасательная академия ГПС МЧС России»

3 ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»

4 ФБГОУ ВО «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева»

Статья посвящена выявлению особенностей влияния электронной коммерции на трансграничную торговлю стран китайской инициативы «Один пояс – один путь». В отличие от традиционной торговли электронная коммерция использует цифровые каналы, а ее развитие на современном этапе в ряде стран Инициативы, и в первую очередь в Китае, превзошло на порядок масштабы классического ритейла и объемы физической торговли. Стремительная цифровизация экономики Китая, особенно серьезная государственная поддержка экономико-технологических зон и сосредоточение материальной инфраструктуры ряда мировых производств сделало это государство лидером использования технологий электронной коммерции в трансграничных масштабах. В некоторых сферах экономики КНР, например, в легкой промышленности от массового до люксового сегментов, у России и Китая есть насущная потребность в развитии трансграничной торговли, в первую очередь инструментами электронной коммерции. Авторы статьи, изучая текущие русско-китайские торговые отношения, выявляют факторы, влияющие на потенциал для трансграничной торговли как этих двух стран, так и экспортно-импортные отношения стран Инициативы «Один пояс-один путь». Среди наиболее серьезно влияющих факторов развития трансграничной торговли инструментами электронной коммерции авторы статьи видят три: экологические стандарты поддержки бизнеса, распространение цифровых платформенных приложений электронной коммерции и конкуренция экономических агентов в цифровой среде, повлекшая за собой формирование так называемых «экосистемы экосистем бизнесов».

Статья в формате PDF

393 KB

трансграничная торговля

электронная коммерция

экосистема бизнеса

факторы экспортно-импортных отношений

цифровые платформенные приложения

инициатива «один пояс – один путь»

1. Калужский М.Л., Карпов В. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2013. Т. 2. № 192. С. 32-39.

2. Лола И.С., Бакеев М.Б. Пульс мирового рынка электронной коммерции в условиях пандемии COVID-191. М.: НИУ ВШЭ, 2020. 20 с.

3. Мин, Alibaba и умный бизнес будущего: Как оцифровка бизнес-процессов изменила взгляд на стратегию. М.: Альпина Паблишер, 2019.

4. Akkermans H., Bogerd P., Doremalen J.V. Travail, transparency and trust: A case study of computer-supported collaborative supply chain planning in high-tech electronics. European Journal of Operational Research. 2014. Vol. 153. No. 2. P.445-456.

5. Ding F., Huo J., Campos J.K. The development of Cross border E-commerce. Adv. Economic and business. 2017. Vol. 37. No. 17. P. 370-383.

6. Donkovtceva O. E-commerce in Russia: Challenges and Opportunities for foreign digital service providers. Case: Channel Pilot Solutions Gmbh. Karelia: Ammattikorkeakoulu. 2017. Vol. 4. No. 3. Р. 9-12.

7. Gomez-Herrera E., Martens B., Turlea G. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU. J. Information Economics and Policy. 2014. Vol. 28. No. 5. P. 83-96.

8. Kabir S., Salim R.A. Parallel Intergration and ASEAN-EU Trade Potential: an Empirical Analysis. Journal of Economic Integration. 2011. Vol. 39. No. 8. P. 601-623.

9. Kazennova Sevilya. The Comparison of e-commerce Development in Russia and China. Zhejiang Gongshang University. 2019. Vol. 5. No. 2. P. 10-13.

10. Ma S., Chai Y., Zhang H. Rise of Cross‐border e-commerce Exports in China. China &World Economy. 2018. Vol. 26. No. 3. P. 63-87.

11. Totonchi J., Manshady K. Relationship between globalization and e-commerce. International Journal of e-Education, e-Business, e-Management and e-Learning. 2012. Vol. 2. No. 1. P. 83-87.

Введение

Расширение трансграничной торговли между Россией и Китаем последних трех десятилетий, особенно усилившееся в период локдауна, обусловлено в основном распространением инструментов электронной коммерции в глобальном масштабе и, в частности, между двумя этими странами. Уровень применения предпринимателями инструментов электронной коммерции может хорошо отражать масштабы трансграничной торговли: с внедрением китайской инициативы «Один пояс – один путь» увеличился объем экспортно-импортных операций между различными странами, логистически объединенными транспортной инфраструктурой, что не может не способствовать торговой интеграции в странах Инициативы и, главным образом, в России и Китае. Распространение инструментов и технологий электронной коммерции сопровождается созданием цифровой инфраструктуры с ориентацией на распространение масштабных бизнес экосистем, впечатляющим инновационным потенциалом цифровых каналов в части удобства совершения торговых сделок, повышением уровня образованности участников потребительского рынка, а также других аспектов, которые могут повлиять на развитие трансграничной электронной торговли.

Уровень электронной коммерции в России и Китае по свидетельствам ряда отечественных и зарубежных ученых [2, 7, 9] также, несомненно, отражает уровень национальной цифровизации экономики в целом и отдельных ее отраслей, в связи с чем оценки влияния инструментов электронной коммерции на трансграничную торговлю представляют определенный научный и практический интерес для современных ученых. Научной целью статьи явилась систематизация и выявление зависимостей между применением спектра инструментов электронной коммерции и перспективами российско-китайских торговых отношений, а также трансграничной торговли стран Инициативы «Один пояс- один путь». Исследование текущей ситуации в трансграничной электронной торговле между Россией и Китаем, анализ диверсификации бизнес-экосистем для обоснования торгового потенциала трансграничной электронной торговли между Россией и Китаем стали основой для разработки теоретических положений модели трансграничной электронной коммерции с выявлением аспектов приращения экономического потенциала локальных страновых интеграций в противостоянии глобальным кризисным вызовам.

Материалы и методы исследования

Особенность теоретического обоснования применения инструментов электронной коммерции и их роль в развитии трансграничной торговли состоит в опережении практики теоретических и научных сентенций. Так, например, авторы опираются в своих теоретических изысканиях на работы Ц. Мина и С. Ма (2018) по проблематике особенностей использования условий электронной коммерции цифровыми бизнес-экосистемами [3, 10]. Вопросы электронной коммерции тесно связаны с условиями новой глобализации или противостояния однополярному миру большой семерки. В этом смысле появление страновых интеграций по принципу БРИКС или китайской Инициативы «Один пояс – один путь» затрагивают новые формы экономического взаимодействия государств – участников мега объединений, серьезно отличающиеся от обычной трансграничной торговли, что также является предметом обсуждения в работах Totonchi J, Manshady K., Gomez-Herrera E, Martens B, Turlea G. [7, 11].

Вопросы теоретического обоснования применения инструментов электронной коммерции в современной предпринимательской деятельности вследствие роста их популярности являются неотъемлемой частью научных дискуссий как теоретиков, так и практиков бизнеса. В последние годы Россия и Китай довольно активно выстраивают взаимные торговые отношения, где инструменты электронной коммерции стали новым преобладающим видом трансграничных транзакций, а также сформировали для обеих стран новый сектор потребительского рынка. Российский рынок электронной торговли привлек целый ряд китайских компаний и, в первую очередь, цифровых гигантов BAT – экосистемы Baidu, Alibaba и Tencent [4, 8]. Эти гигантские цифровые бизнес-экосистемы переносят части своих торговых каналов и площадок на российскую территорию из Китая: например, кампания «Double Eleven», которая весьма популярна в Китае, с помощью корпорации Alibaba вышла на российский рынок, где потребители покупают товары из Китая со скидкой Alibaba. Бизнес-экосистема Alibaba [5] в течение 2020 года зафрахтовала специальные рейсы для перевозки покупок российских потребителей, доставив в Россию более 17 миллионов посылок и сосредоточила свое физическое присутствие в России за счет собственной складской инфраструктуры, что значительно повышает эффективность доставки товаров. К 2020 году российские потребители разместили более 1 миллиарда заказов в Интернете, из которых около 80% были из Китая, при этом российские потребители предпочитают приобретать товары на зарубежных платформах с помощью инструментов электронной коммерции: количество таких покупок увеличивается до 300 миллионов.

По данным китайской таможни Россия занимает первое место среди стран СНГ в рамках Инициативы «Один пояс – один путь» по объему трансграничной торговли с Китаем и эти масштабы продолжают стремительно расширяться. По состоянию на 1 января 2022 года в России насчитывается 110 миллионов интернет-пользователей, из которых более 30 миллионов совершают преимущественно онлайн-покупки и 90% таких товаров, отправляющихся в Россию из-за рубежа логистически поступают из Китая. В 2021 году Россия заняла пятое место после Вьетнама, Индии, Малайзии и Таиланда в трансграничном экспорте инструментами электронной коммерции Китая среди стран Инициативы «Один пояс – один путь», увеличив объемы ввоза товаров в годовом исчислении на 31,44% (таблица 1).

Уровень развития инструментов электронной коммерции в России и Китае отражает развитие цифрового потребительского рынка в обеих странах, что, естественно, влияет на взаимное развитие трансграничной торговли. Анализ целого ряда авторских исследований в этой области (Калужский, 2013; Донковцева, 2017; Лола, 2020; Totonchi, 2012; Ma, 2018) [1, 2, 6, 10, 11] позволил нам говорить о влиянии уровня развития инструментов электронной коммерции на трансграничную торговлю с трех направлений: стандарты поддержки окружающей среды в контексте мировой концепции устойчивого развития, интеграция цифровых платформенных приложений для товарных операций и ужесточение конкуренции экономических агентов в цифровой среде.

Стандарты поддержки окружающей среды и трансграничная торговля. Современные преобразования в мире и стране осуществляются в качественно новых условиях устойчивого развития, цифровизации, растущей активности и включенности населения в процессы формирования и принятие решений на основе качественных изменений в организации бизнесов, кластеризации, развития бизнес-экосистемных форматов и перехода к платформенным практикам скоординированных взаимодействий и цифровизации бизнес-процессов.

Эти векторы современного развития, определяемые в концепции устойчивого развития как согласованные и гармоничные изменения в использовании природных ресурсов, инвестиций, инфраструктуры, научно-технического процесса и развития человека характерны для всех отраслей экономики и социальной сферы страны. Они становятся естественным продолжением многих технологических новаций, которые находят свое массовое внедрение, поиска новых возможностей быстрого роста и маржинальности традиционными бизнесами, перехода к экосистемным, платформенным их форматам, расширения географии спроса (стремления потребителей к качественной продукции и услугам вне зависимости от места их производства).

Таблица 1

Трансграничный экспорт инструментами электронной коммерции Китая в страны Инициативы «Один пояс – один путь», 2020 и 2021 гг.

Источник https://view.inews.qq.com/a/20220121A08UOM00?startextras=0_fdc10fcc5d0b7&from= ampzkqw

Согласно теории транзакционных издержек, соблюдение экологических стандартов влияет на трансграничную торговлю за счет снижения затрат на поиск информации о продукте, издержки обращения, инвестиции в товарные запасы и другие затраты. Соблюдение экологической повестки одинаково важно для трансграничной торговли России и Китая. В процессе применения трансграничных цифровых транзакций между Россией и Китаем их эффективность будет находиться в прямо пропорциональной зависимости параметров концепции устойчивого развития. Идеальная цифровая среда позволить потребителям напрямую общаться с продавцами и удовлетворять свои собственные потребности минуя стадии посредников и необходимость физического присутствия инфраструктуры ритейлера, а значит позволит соблюсти экологическую рациональность. Благоприятная бизнес-среда и работа деловых партнеров в русле концепции устойчивого развития будет способствовать «развитию без разрушений» [3] и особым форматам создания потребительской ценности, следовательно, чем выше уровень экологической поддержки в обеих странах, тем лучше основа для всего процесса трансграничной торговли, что способствует расширению масштабов и качеству русско-китайских торговых отношений.

Распространение цифровых платформенных приложений и трансграничная электронная коммерция. Согласно теории транзакционных издержек, проникновение платформенных приложений для совершения торговых сделок и покупок может повлиять на трансграничную электронную торговлю с точки зрения снижения информационных издержек, затрат административных и расходов по ведению переговоров, прочих управленческих расходов. Распространенность цифровых платформенных приложений для совершения покупок прямо свидетельствует об уровне применения инструментов электронной коммерции в стране или регионе. Популяризация смартфонов, скоростной интернет и сопутствующий сервиса среди населения в России и Китае обеспечивает потребителям хорошую основу для совершения транзакций, а с последующим диверсифицированным развитием Интернета повлечет за собой предоставление потребителям больше каналов поиска информации и лучших возможностей в выборе продуктов, продуктов интегрированных в сервис. Потребитель с высокой долей удобства совершения сделки может сравнивать цены, кастомизировать продукты в процессе договорных операций с продавцами. Предприниматели, в свою очередь, применения спектр инструментов электронной коммерции способны существенно снижать затраты на управление и содействовать тем самым развитию трансграничной электронной торговли.

Ужесточение конкуренции между экономическими агентами является стратегическим параметром для развития трансграничной торговли, позволяющим снизить маркетинговые, технические и производственные издержки при трансграничных операциях. Создание бизнес экосистем и платформенных взаимодействий стало ответом предпринимателей на серьезную конкуренцию: формирование экосистемы экосистем является следствием изменения форматов конкуренции и преодоления высоких входных барьеров на рынки. Даже при условии большой емкости рынка уровень конкурентной борьбы не позволяет мелким предпринимателям продержаться сколь-нибудь длинный временной промежуток на рынке и подталкивает к использованию соконкуренции – интеграциям с аналогичными или большими по размеру компаниями под единой площадкой, единым брендом для сокращения административных и маркетинговых репутационных барьеров. Потенциал инструментов электронной коммерции при ужесточении конкуренции в основном выражается в двух аспектах: технологических нетривиальных инновациях и достижении задач социальной ответственности бизнесов. На рисунке авторы попытались систематизировать инструменты влияния электронной коммерции в модель уровня развития трансграничной торговли.

Таким образом можно сделать вывод, что уровень применения инструментов электронной коммерции в стране отражает ее экономический потенциал для развития трансграничной торговли.

Результаты исследования и их обсуждение

Влияние уровня развития электронной коммерции на трансграничную российско-китайскую торговлю было бы неполным без выявления особенностей страновых интеграций Инициативы «Один пояс-один путь». Наличие общих или примыкающих к маршруту Великого Шелкового пути территорий, уникальное географическое положение и специализация экономики таких государств является их бесспорным конкурентным преимуществом и драйвером развития трансграничных торговых отношений. Для оценок перспектив интеграций важным показателем выступает обобщенный индекс электронной коммерции 26 стран, включая Китай и Россию, составленный на основе китайских статистических данных об объемах двусторонней торговли между Китаем и Россией, а также Китаем и странами Инициативы «Один пояс – один путь».

Модель влияния уровня развития электронной коммерции на трансграничную торговлю Составлено автором по [1, 4, 5, 8, 9].

Таблица 2

Среднее значение индекса развития трансграничной электронной коммерции стран Инициативы «Один пояс-один путь» с 2010 по 2021 гг.

Источник: https://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&dbname=CJFDLAST2021&filename=DOZY 202104007&uniplatform=NZKPT&v=E-WhnDQoQREUrODsJC-SpvAvcMrhx_79nG-_u93BR7LASBJzE9rWd0jkNnjjpA18.

В течение десятилетия Китай поднялся с пятого места и средним значением показателя 0,4222 пункта на второе место (0,5442 ед.), а Россия заняла 5-е место, что в численном выражении составило 0,4 ед. В целом, уровень развития трансграничной торговли России и Китае относительно высок и находится на одном из высоких значений среди стран маршрута Инициативы «Один пояс-один путь», но по сравнению с Сингапуром, Новой Зеландией, Южной Кореей скромнее, что объясняется еще и лучшими конкурентными преимуществами в географическом и логистическом расположении Сингапура в центре всей Юго-Восточной Азии, традиционным позиционированием государства как «крепости морского пути». Развитие электронной коммерции Сингапур начал еще в 1970 году, что также добавило этому государству конкурентных преимуществ. Помимо этого по показателю защищенности интернет-серверов Сингапур намного опережает другие страны и, благодаря превосходному состоянию экономики, хорошей инфраструктуре и внешнеторговой политики, трансграничная торговля Сингапура преимущественно средствами электронной коммерции находится на высоком уровне развития. Рынок электронной коммерции Южной Кореи также относительно полон, а его интернет-инфраструктура стабильна, что также способствует значительным лидирующим государства в рейтинге индексов.

Положение российско-китайской трансграничной торговли претерпевает серьезные улучшения, в основном за счет китайской стороны, чему способствует несколько причин. Развитие электронной коммерции в России еще пять лет назад было на стабильно среднем уровне и не могло отвечать запросам внешнеторговой политики между анализируемыми странами. Недостаточная распространенность сети интернет в регионах России и особенно Сибири и Дальнего Востока, доступность цифровых технологий для среднего и малоимущего классов населения вкупе с преобладанием использования инструментов электронных покупок среди бизнеса, но не для большинства конечных потребителей, сформировали уровень взаимных торговых отношений двух стран. В последние пять лет в России уровень применения инструментов электронной коммерции конечными потребителями существенно улучшился, а платежные средства постепенно сменились с оплаты кошельками и картами на онлайн-платежи, пандемийные физические ограничения на перемещения граждан для совершения покупок и распространение сервисов доставки основными мировыми и федеральными брендами укладываются в логику взаимосвязи инструментов электронной торговли и соблюдения экологических стандартов, распространенности цифровых сервисов и ужесточения конкуренции в сфере товарного обращения. Несмотря на то, что российский рынок электронной коммерции находится на подъеме, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он достигнет своей самой зрелой позиции.

Заключение

В настоящей статье отобраны данные, относящиеся к трансграничной торговле между Россией и Китаем, проведен анализ состояния развития трансграничной российско-китайской торговли и торговли стран Инициативы «Один пояс-один путь». Исследование авторов показывает, что трансграничная торговля между Россией и Китаем постепенно развивается, масштабы торговли между двумя сторонами в последние пять лет существенно расширились, Россия и Китай демонстрируют диверсифицированные стратегии в развитии трансграничной торговли. Цифровая среда, условия инфраструктуры покупок, режим логистики и уровень развития платежных систем также совершенствуются и усложняются, однако российско-китайские торговые отношения испытывают определенные трудности: неразвитая система логистики, высокая стоимость и нехватка кадров, а в 2022 году к этим проблемам добавился весь пул секторальных ограничений со стороны ряда развитых стран. Основываясь на соответствующей теоретической базе и анализе текущего развития трансграничной торговли в России и Китае, в данной статье систематизированы основные факторы, влияющие на трансграничную торговлю. Они включают в себя три аспекта: экологическую поддержку, распространенность цифровых приложений и ужесточение конкуренции экономических агентов.

Библиографическая ссылка