Научный журнал

Вестник Алтайской академии экономики и права

Print ISSN 1818-4057

Online ISSN 2226-3977

Перечень ВАК

• Авторы
• Резюме
• Файлы
• Ключевые слова
• Литература

Стремоусова Е.Г. 1 Фальченко О.Д. 1

---

1 ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет»

В статье проведен анализ выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, определены тенденции развития рынка, выделены основные проблемы, влияющие на выставочную индустрию. Вместе с тем, более подробно исследованы тенденции выставочно-ярмарочных мероприятий как в Росси, так и за рубежом. В ходе проведенного анализа были выделены основные проблемы ведения выставочно-ярмарочной деятельности. Получен вывод о том, что наиболее актуальной проблемой для бизнеса в мире является состояние экономики на внутреннем рынке. Вместе с тем, были выделены наиболее важные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии по регионам. В зависимости от развития региона и стран, входящих в него, в процентном соотношении выделяются различные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии. В статье подчеркивается, что в современных условия выставочная индустрия в России стала ориентироваться на внутренний рынок, хотя также развивает внешний сегмент через сотрудничество с дружественными странами. Внутренний рост сопровождается конкуренцией между регионами, усиливая значение стратегии развития региональных брендов и выявления их преимуществ в организации мероприятий.

Статья в формате PDF

2199 KB

выставка

ярмарка

международная выставочно-ярмарочная деятельность

анализ рынка

прогноз рынка

выставочная индустрия

1. Сысоева Т.Л. Международные выставки в маркетинговой деятельности организации на рынке B2B // Деловой вестник предпринимателя. 2023. № 3(13). С. 59-62.

2. Садовничая А.В. Выставочно-ярмарочная деятельность как эффективная организационная форма реализации стратегических интересов государства // Управленческое консультирование. 2017. №7 (103). С. 96-109.

3. The Global Exhibition Barometer [Электронный ресурс]. URL: https://www.ufi.org/industry-resources/research/global-reports/global-barometer/ (дата обращения: 29.07.2024).

4. Globex сделал прогноз для выставочной индустрии [Электронный ресурс]. URL: https://event-live.ru/news/novosti-otrasli/novosti-otrasli_2817.html (дата обращения: 29.07.2024).

5. UFI World Map Of Exhibition Venues (2023 Edition, December 2023) [Электронный ресурс]. URL: https://www.ufi.org/archive-research/ufi-world-map-of-exhibition-venues-2023-edition-december-2023/ (дата обращения: 29.07.2024).

6. Островская Д. Обзор событийной индустрии России: структура, объем, тренду и прогнозы // Центр компетенций в сфере туризма и гостеприимства-2023 [Электронный ресурс]. URL: https://congressmed.expocom.online/video/repository/ostrovskaya_centr_kompetenciy_ru_1637ca6d.pdf (дата обращения: 29.07.2024).

7. Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации до 2030 года // Российский союз выставок и ярмарок [Электронный ресурс]. URL: https://www.ruef.ru/assets/files/documents/!%D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%8F%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F%20%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BB%D0%B8_14.01.2023.pdf (дата обращения: 29.07.2024).

8. Выставки, прошедшие аудит: статистическиt обзоры // Российский союз выставок и ярмарок [Электронный ресурс]. URL: https://ruef.ru/proekty-rsvya/statistika/statisticheskiy-obzor-vystavochno-yarmarochnoy-deyatelnosti-chlenov-rsvya.html (дата обращения: 29.07.2024).

Введение

В современном мире выставки и ярмарки – это платформа глобального масштаба для взаимодействия субъектов разного уровня [1]. Они помогают наладить контакты и расширить объем бизнеса, повысить узнаваемость бренда для целевой и потенциальной аудитории, а также быть способом эффективного продвижения продукции, технологий и т.п. Выставочно-ярмарочные мероприятия – возможность для понимания оптимизации бизнес-стратегий и внедрения инноваций, а также способствовать формированию инновационных идей и проектов. Вместе с тем, изначально и мотивационно, выставки и ярмарки являются древнейшими способами торговли и общения. Тем не менее, ярмарки появились гораздо раньше выставок, т.е. рыночная составляющая является преобладающей в данном процессе. Если в древних государствах, где товарообмен носил непостоянный, ярмарки носили эпизодический и случайный характер и, в основном, были организованы в связи с проведением религиозных праздников вблизи какого-либо священного места, то современные ярмарки превратились в площадки для демонстрации инноваций и новейших технологий, а не только товаров. Выставки, изначально посвященные достижениям в разных сферах, стали коммерческими мероприятиями, нацеленными на установление деловых связей и заключение сделок.

Понятие ярмарка и выставка изначально имели разную функциональную направленность. «Ярмарка» происходит от латинского слова «feria», что означает «праздник», «свободный от работ день». «Выставка» происходит от латинского слова «expono» – «выставлять напоказ», «представлять», «показывать». Однако, в настоящее время эти процессы чаще всего соединены и успешно дополняют друг друга, поэтому чаще используется термин «выставка-ярмарка». Также эволюционируют способы проведения выставочно-ярмарочной деятельности.

Современные выставки и ярмарки играют важную роль в стимулировании экономического роста регионов и государства в целом [2]. Они представляют собой платформу для внедрения инноваций, увеличения производственных мощностей и продвижения научно-технологического развития. В 1925 году была основана Всемирная Ассоциация выставочной индустрии (UFI), которая действует на всех континентах, объединяет более 650 организаций и действует в 85 странах.

Вместе с тем, этот механизм экономической деятельности не всегда и не во всех странах эффективно используется. Возможно, причинами тому являются сложность в организации, односторонний подход к оценке эффективности данного мероприятия, основанного только на измерении прибыли, тем более, что единой методики оценки международных выставочных и ярмарочных мероприятий не принято. Тем не менее, экономически развитые страны и крупные международные и транснациональные компании активно используют этот механизм, в отличие от других менее развитых стран.

Цель исследования – выявление и оценка значимости факторов, влияющих на развитие международной выставочно-ярмарочной деятельности.

Материалы и методы исследования

В процессе исследования использовались следующие методы: сбор, оценка и группировка информации, теоретический метод, логика, методы статистического анализа, а также графические методы.

Результаты исследования и их обсуждение

По данным Глобального Выставочного Барометра (UFI Barometer), опрос компаний, специализирующихся на выставочно-ярмарочной деятельности, показал, что для их бизнеса основные проблемы в 2021-2023 годах были обусловлены, пандемией цифровизацией и другими факторами, отраженными в рисунке 1.

В период с января 2021 по июль 2021 года наибольшее влияние на развитие выставочной индустрии оказывало «влияние пандемии COVID-19 на бизнес» – 29%, как результат отмены массовых мероприятий и ограничения деятельности, связанной с одновременным пребыванием людей в одном месте.

Уровень значимости основных факторов, негативно влияющих на осуществление выставочной деятельности по регионам, выявленным в глобальном масштабе в периоде с июля 2023 г. по январь 2024 г., представлены на рисунке 2.

Анализ показал, что зависимости от развития региона и стран, входящих в него, в процентном соотношении выделяются различные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии.

До 2022 года Российская Федерация была включена в ассоциацию UFI, к сожалению, в феврале 2022 года, исполнительный комитет ассоциации принял решение временно приостановить доступ к мероприятиям UFI для российских членов. В связи с этим, результаты деятельности российских организаций были опубликованы в последний раз в 28 «Барометре» (июль 2021 – январь 2022).

Рис. 1. Динамика ответов компаний, участников UFI о проблемах развития выставочно-ярмарочной индустрии в 2021-2023 гг. Источник: составлено авторами по [3]

Рис. 2. Негативные факторы, оказывающие влияние на осуществление выставочно-ярмарочной деятельности в глобальном масштабе по регионам Источник: составлено авторами по [3]

Рис. 3. Объем мирового рынка выставочной индустрии за 2020-2023 гг., а также прогноз на 2024-2026 гг. Источник: составлено авторами по [3; 4]

Таблица 1

Количество площадей для проведения выставочных мероприятий по регионам мира

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Следует отметить, что к 2024 году по всему миру выставочная индустрия почти восстановилась после пандемического спада. В 2023 году доходы в среднем достигли уровня, сопоставимого с 2019 годом. Прогноз UFI для стран, участников ассоциации, на 2024 год очень позитивный, отрасль настроена на достижение рекордов по доходам. Общие тенденции варьируются от страны к стране. Ожидается, что в 2024 году доходы в среднем вырастут на 15%. Самая высокая доля компаний, ожидающих увеличения прибыли более чем на 10% по сравнению с 2019 годом, приходится на ОАЭ (91%), Саудовскую Аравию (80%), Индию (71%), Бразилию (67%) и Мексику (64%) [3].

К 2023 году общая площадь крытых выставочных площадей по всему миру достигла 42,1 млн кв. м. и 1425 места проведения [4]. Обобщенные данные приведены на рисунке 3.

Наибольшее количество площадок для проведения выставочных мероприятий в Европе – 497, за ней Азиатско-Тихоокеанский регион – 404 и Северная Америка – 352, соответственно, представленные в таблице 1.

Основные выставочные площадки размещены на территории Европейских стран. Однако, на данный момент самым крупным выставочным центром в мире является Международный выставочный и конференц-центр Гуанчжоу с площадью более 500 тыс. кв. м.

В таблице 2 представлены топ-10 стран по общей площади выставочных центров, количеству выставочных площадей и площадь от общемирового значения.

Россия в этом рейтинге занимает 8-е место. Развитие выставочо-ярмарочной деятельности в регионах мира представлен в таблице 3.

Таблица 2

Топ-10 стран по общей площади выставочных центров, количеству выставочных площадей и % от общемирового

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Таблица 3

Пятибалльный рейтинг региональных стран с общей площадью выставочного зала не менее 100 000 кв. м.

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Исследования показали, что наибольшее развитие выставочно-ярмарочной деятельности приходится на страны, имеющие высокие темпы экономического роста, развитое наукоемкое производство и высокую конкурентоспособность на мировом рынке.

Развитие выставочной индустрии в Российской Федерации зависит от многих факторов, обстоятельств, условий и трендов. По большей части масштаб российской выставочной отрасли определяется размером национальной экономики, как уже было определено из исследования «Барометра». У России есть сильные стороны в выставочной деятельности, которые оказывает на нее положительное влияние:

– совершенствование технологий организации выставок;

– увеличение выставочно-ярмарочной деятельности в регионах;

– вывод национальных экспонентов на зарубежные выставки дружественных стран и др.

Таблица 4

Динамика основных показателей выставочной деятельности в Российской Федерации за 2018-2022 гг.

Источник: составлено авторами по [6-8].

Таблица 5

Основные тематические направления выставок в России и их количество за 2018-2022 гг.

Источник: составлено авторами по [8].

Вместе с тем, есть ряд слабых сторон:

– значительный разрыв в распределении материально-технической базы выставочно-ярмарочной деятельности по регионам (избыток в Москве и недостаток в регионах);

– отсутствие единой комплексной методики оценки экономической эффективности выставочно-ярмарочной деятельности, что осложняет оценку ее влияния на национальную экономику и экономику фирм, и других участников;

– неполнота статистических данных о выставочно-ярмарочной деятельности.

Динамика основных показателей выставочной деятельности в Российской Федерации за 2018-2022 гг. представлена в таблице 4.

За период анализа в 2018 году было проведено наибольшее количество выставочно-ярмарочных мероприятий – 110. Затем наступил период спада, однако в 2022 г. количество выставочно-ярмарочных мероприятий увеличилось на 8% до 92, по сравнению с предыдущим годом.

Основные тематические направления выставок в России и их количество за 2018-2022 гг. представлены в таблице 5.

Анализ показал, что в 2022 г. в сравнении с 2018 г., по всем направлениям наблюдалось снижение количества проводимых выставок и ярмарок, ввиду влияния кризисных явлений на выставочную индустрию. Вместе с тем, в общем количестве проводимых мероприятий можно заметить, что ярмарки, выставки, посвященные товарам народного потребления и сельскому хозяйству, а также по пищевой промышленности занимают наибольшую долю относительного других направлений

Вследствие несоответствия результатов статистического обзора Российского Союза Выставок и Ярмарок (РСВЯ) и отсутствию официальной статистической информации, автором работы было предложено сложить выставки по всем тематикам. Полученные числа оказались более близкими к количеству реально проводимых выставочно-ярмарочных мерпориятий на территории России. В целом, это подтверждается заключением вице-президента Торгово-Промышленной Палаты РФ Максима Фатеева: «За 11 месяцев 2023 года региональными и федеральными палатами проведено более 1000 выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года, их число выросло на 94%». Только региональными и федеральными палатами проведено более 1000 мероприятий, не считая других ораганизаторов. Вследствие этого, примерное количество выставочно-ярмарочных к концу 2023 года составило около 2100. Таким образом, сохранятся положительная динамика проведения выставочно-ярмарочных мероприятий на территории России.

Также выставочно-ярмарочная деятельность может быть рассмотрена, как событийное культурно-массовое мероприятие (рисунок 4). Объем событийного рынка России в 2022 г. составил 197,5 млрд рублей [6]. При этом на нем активно работают более 2000 компаний, обеспечивая занятость населения, развитие инфраструктуры и оборот денежных средств.

На международном рынке у России ещё только формируется имидж привлекательной для проведения значимых мероприятий страны. Однако, благодаря рейтингу событийного потенциала, есть возможность ежегодно отслеживать изменения, которые влияют на становление ивент-рынка в регионах страны. Крупные выставочные центры Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) представлен в таблице 6.

Рис. 4. Динамика объем рынка событийной индустрии России за 2018-2022 гг. [6]

Таблица 6

Крупные выставочные центры Российского союза выставок и ярмарок

Источник: составлено авторами по [8].

Заключение

В ходе проведенного анализа, опираясь на исследования Всемирной Ассоциации выставочной деятельности (UFI), за период 2021-2023 гг. были выделены основные проблемы ведения выставочно-ярмарочной деятельности. Наиболее актуальной проблемой для бизнеса в мире является «состояние экономики на внутреннем рынке». В целом, «развитие мировой экономики» является вторым по значимости вопросом в мире, за которым следуют «геополитические вызовы». В 2023 году количество выставок полностью восстановилось, а доходы в среднем достигли уровня, сопоставимого с 2019 годом. Прогноз UFI на 2024 год очень позитивный для основных стран-участников ассоциации.

Вместе с тем, были выделены наиболее важные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии по регионам. В зависимости от развития региона и стран, входящих в него, в процентном соотношении выделяются различные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии. По площади и развитию рынка самым быстрорастущий в настоящих условиях является Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Индонезия и др. страны). Лидерами по общей площади и количеству выставочных центров являются Китай, США, Германия, Италия и Франция. Они занимают более 62% от общего объема выставочных площадей по всему миру.

На международном рынке у России ещё только формируется имидж привлекательной для проведения значимых мероприятий страны. В России в 2023 году в выставочной индустрии наблюдался восстановительный рост, прогнозируемый и на 2024 год. Отрасль стала ориентироваться на внутренний рынок, хотя также развивает внешний сегмент через сотрудничество с дружественными странами. Внутренний рост сопровождается конкуренцией между регионами, усиливая значение стратегии развития региональных брендов и выявления их преимуществ в организации мероприятий.

Библиографическая ссылка