Теоретические основы статьи составляют: теория эволюции общества Кайданрена, теория эволюция общества, предложенная Г.Н. Константиновым, а также авторская модель трансформации торговли, в которой используется знак спирали, символизирующий постоянный процесс изменения и развития торговли под воздействием трех групп факторов – цивилизационные риски, регулирование, цифровизация и технологии. Статья продолжает цикл исследований автора, посвященных спиралевидному развитию торговли, посвящена применению теории спиральной динамики К. Грейвза в ритейле. В работе рассмотрены и систематизированы характеристики уровней ценностных систем по Грейвзу в контексте розничной торговли. Проанализирована деятельность крупнейших классических ритейлов в России и игроков сегмента e-Grocery (быстрая доставка продуктов) в области устойчивого развития как наилучшее отражение стадии развития компании согласно предложенной Грейвзом классификации. Выявлено, что среди классических ритейлеров еще встречаются компании «красного» уровня развития, при этом такие крупные торговые сети как «Х5», «Магнит», «Лента» уже начали активную работу в области устойчивого развития, имеют цели и программу их достижения и могут быть отнесены к «зеленым» компаниям по Грейвзу. Крупнейшие российские игроки рынка e-Grocery в основном являются представителя «зеленого» типа по теории, что объясняется спецификой онлайн-бизнеса. Таким образом, теория спиральной динамики может быть применима к исследованию эволюции ритейла и отражает текущее развитие компаний в частности и розничной торговли в России в целом.
The theoretical foundations of the article are: Kaidanren’s theory of the evolution of society, the theory of the evolution of society proposed by G.N. Konstantinov, as well as the author’s model of retail transformation, which uses the spiral sign, symbolizing the constant process of change and development of retail under the influence of three groups of factors – civilizational risks, regulation, digitalization and technology. The article continues the author’s research cycle on the spiral development of retail, and is devoted to the application of K. Graves’ theory of spiral dynamics in retail. The paper examines and systematizes the characteristics of Graves’ value system levels in the context of retail. The activities of the largest classical retailers in Russia and the players in the e-Grocery segment (fast food delivery) in the field of sustainable development are analyzed as the best reflection of the stage of the company’s development according to the classification proposed by Graves. It has been revealed that among the classic retailers there are still companies of the “red” level of development, while such large retail chains as X5, Magnit, and Lenta have already begun active work in the field of sustainable development, have goals and a program to achieve them, and can be classified as “green” companies according to Graves. The largest Russian players in the e-Grocery market are mainly representatives of the “green” type in theory, which is explained by the specifics of online business. Thus, the theory of spiral dynamics can be applied to the study of the evolution of retail and reflects the current development of companies in particular and retail in Russia in general.
1. Beck D. Spiral dynamics in the integral age // Spiral Dynamics integral, Level. 2002. Т. 1. URL: http://spiraldynamics-integral.de/wp-content/uploads/2015/10/Beck-Don-SDi-Spiral-Dynamics-in-the-Integral-Age.pdf (дата обращения: 08.03.2026).
2. Beck D. E. The search for cohesion in the age of fragmentation // Journal of Conscious Evolution. 2018. Т. 2. №. 2. URL: https://digitalcommons.ciis.edu/cejournal/vol2/iss2/12/ (дата обращения: 06.03.2026).
3. Beck D. E., Cowan C. C. Spiral dynamics: Mastering values, leadership and change. John Wiley & Sons, 2014. 338 с. ISBN: 978-1-55786-940-1. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=w7PwBwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR1&dq=Spiral+dynamics:+Mastering+values,+leadership+and+change&ots=oz0tYRjZoL&sig=t88mFkPn_uDkcSkxvBXOY2awOqs (дата обращения: 06.03.2026).
4. Butters A. M. A brief history of Spiral Dynamics. Approaching Religion. Vol. 5, No. 2. 2015. С. 67-78. URL: http://www.doria.fi/handle/10024/136497/ (дата обращения: 06.03.2026).
5. Federation J. B. Toward Realization of the New Economy and Society. Reform of the Economy and Society by the Deepening of “Society 5.0”; Keidanren: Tokyo, Japan. April 19, 2016. 25 с. URL: https://www.keidanren.or.jp/en/policy/2016/029_outline.pdf (дата обращения: 06.03.2026).
6. Graves C. W. Levels of existence: An open system theory of values // Journal of humanistic psychology. 1970. Т. 10. №. 2. С. 131-155. URL: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002216787001000205 (дата обращения: 06.03.2026).
7. Marquis A. What is integral theory? // Counseling and values. 2007. Т. 51. №. 3. С. 164-179. DOI: 10.1002/j.2161-007X.2007.tb00076.x. URL: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/j.2161-007X.2007.tb00076.x (дата обращения: 08.03.2026).
8. McIntosh S. Integral consciousness and the future of evolution. Saint Paul: Paragon House, 2015. URL: https://www.stevemcintosh.com/pdf/Integral-Consciousness-Chapter-1-Introduction.pdf (дата обращения: 08.03.2026).
9. Walsh R., Wilber K. Integral theory in action: Applied, theoretical, and constructive perspectives on the AQAL model. State University of New York Press, 2010. 441 р. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=hZxsLq_7ZJ0C&oi=fnd&pg=PR3&dq=Integral+theory+in+action:+Applied,+theoretical,+and+constructive+perspectives+on+the+AQAL+model&ots=Kf1Af0TGGS&sig=fR3UOvAXjwvUq83xgodnwealpII (дата обращения: 05.03.2026).
10. Wilber K. In defense of integral theory // Journal of Integral theory and Practice. 2012. Т. 7. №. 4. С. 43-52. URL: http://waltwhitmanmeditation.com/wp-content/uploads/2017/01/jitp-whitman.pdf#page=52 (дата обращения: 05.03.2026).
11. Wilber K. Introduction to integral theory and practice // AQAL: Journal of Integral Theory and Practice. 2005. Т. 1. №. 1. С. 2-38. ISBN: 9781438434780. URL: http://www.redfrogcoaching.com/uploads/3/4/2/1/34211350/ken_wilber_introduction_to_integral.pdf (дата обращения: 02.03.2026).
12. Wilber K. The integral vision: A very short introduction to the revolutionary integral approach to life, God, the universe, and everything. Shambhala Publications, 2007. 207 с. ISBN: 978-1-59030-475-4. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=QVXWs9uDj4oC&oi=fnd&pg=PA31&dq=The+integral+vision:+A+very+short+introduction+to+the+revolutionary+integral+approach+to+life,+God,+the+universe,+and+everything&ots=vvD5CtgQ3a&sig=l3xCGSzAMmlD9lxxTh4uf7I2Bj4 (дата обращения: 11.02.2026).
13. Wilber K. Waves, streams, states and self. Further considerations for an integral theory of consciousness // Journal of Consciousness Studies. 2000. Т. 7. №. 11-12. С. 145-176. – URL: https://www.ingentaconnect.com/content/imp/jcs/2000/00000007/F0020011/1068 (дата обращения: 01.03.2026).
14. Константинов Г. Н. Agile-стратегия в эпоху перемен. Доклад на ProductSense. Ноябрь 2022 г. URL: https://www.youtube.com/watch?v=xq15d_zKnK4&feature=youtu.be (дата обращения: 25.01.2026).
15. Попенкова Д. К. Трансформация розничной торговли в условиях технологических изменений экономики России: дис. ... д-ра экон. наук. Москва, 2024. 334 с. URL: https://www.rea.ru/~file/193490/Popenkova.pdf (дата обращения: 04.03.2026).
16. Нікіфорчин М. Technology of spiral dynamics in the context of determining the determinants of strategic development // Finansovo-Kredytna Diyal’nist. 2022. Т. 3. № 44. 367 с. URL: https://fkd.net.ua/index.php/fkd/article/download/3711/3607/14016.pdf (дата обращения: 03.03.2026).
17. Годовой отчет «Лента» за 2024 год. URL: https://www.lentagroup.ru/ru/investors/regulatory-filings/#tabs-ipjsc-annual-reports (дата обращения: 04.03.2026).
18. Годовой отчет «Магнит» за 2024 год. URL: https://ar2024.magnit.com/ (дата обращения: 04.03.2026).
19. Годовой отчет «Х5» за 2025 год. URL: https://www.x5.ru/ru/investors/reports/ (дата обращения: 04.03.2026).
20. Годовой отчет OZON за 2024 год. URL: https://ir.ozon.com/sustainability?ysclid=mnln3lfyoe260910698&__rr=1&abt_att=1&origin_referer=ya.ru (дата обращения: 04.03.2026).
21. Отчет об устойчивом развитии «Лента» за 2023 год. URL: https://www.lentagroup.ru/upload/iblock/f37/kj2r5eux2nsqscdr2i3lpuu048obhx1w/2023.pdf (дата обращения: 04.03.2026).
22. Отчет об устойчивом развитии «Магнит» за 2024 год. URL: https://www.magnit.com/ru/shareholders-and-investors/results-and-reports/#tabs-reports-type-1 (дата обращения: 04.03.2026).
23. Отчет об устойчивом развитии «RWB» за 2024 год. URL: https://esg.rwb.ru/social (дата обращения: 04.03.2026).
24. Росстат. Доля оборота розничной торговли розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли. URL: https://www.rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya (дата обращения: 04.03.2026).